כתיבה לקידום SEO

נתחיל מהסוף וכנראה מהברור מאיליו, אנחנו מעוניינים לכתוב תוכן איכותי לאתרי אינטרנט, זאת מכיוון שאחד הגורמים ש"קורא" (יותר "סורק") את התוכן שלנו הוא גוגל. גוגל אחראי על כל מה שקשור לסקירת תוכן הנועד עבור כתיבה לקידום האתר שלנו (רלוונטי גם בהקשר של קידום ושיווק ממומנים, אבל כרגע לא נגע בזה).

אם השקענו בתהליכי קידום אתרים, מצאנו כותב תוכן המספק כתיבת תוכן איכותי והשקענו בשיווק באינטרנט – גוגל עשוי לסמן אותנו בתור איכותיים בעצמנו. הגורם השני שנחשף לתכנים? כמובן, קהלי היעד והגולשים.

כשדוקטור גוגל מסמן את האתר שלכם בתור איכותי, אתם מתחילים לטפס בדירוגים שלכם בתוצאות החיפוש. עם זאת, קידום אתרים מקצועי יצריך ממכם יותר מאשר כתיבת תוכן בלבד. אבל אין ספק, כי כתיבת התוכן היא מהותית וקריטית לתהליכים אלו של שיווק באינטרנט, ניהול מוניטין, ניקוי מוניטין, קידום בפלטפורמות החברתיות ועוד.

אנשים פרקטיים תמיד שואלים: "כמה עולה?". אם כך, כמה עולה כתיבת תוכן ומאמרים? התמחור של כתיבת תוכן משתנה בהתאם לנושא שיש לכתוב עליו, בהתאם לשימוש שעושים בתוכן ועוד. בימינו יש לכם באינטרנט מחירונים בשפע, כולל מחירון תוכן, מה שגם יכול לסייע לכם להבין את התמחור המקובל בתחום זה של כתיבת תכנים.

באופן כללי, מחירי כתיבה לקידום נעים בין 0.10 אגורות למילה ל-0.18 אגורות למילה (מחיר רלוונטי לכתיבת תוכן SEO בסיסי בדרך כלל). ככל שמעוניינים להעמיק יותר בנושא מסוים, ככה מחיר כתיבת תוכן ישתנה. כמו כן, מחקרי עומק מסוימים עשויים להצריך תשלום נוסף, כמו למשל מחקר מילות מפתח נרחב הכולל בחינת וסקירת עשרות ביטויים רלוונטיים לעסק. רגע לפני שמזמינים כתיבת תוכן לאתרים, כדאי לעבור על מחירי כתיבת תוכן בלינק הבא: מחירון כתיבת תוכן מומלץ לצרכן. 

כאמור, המחירים של כתיבת תוכן ישתנו גם בהתאם לסוג התוכן. הנה כמה מסוגי התכנים הנפוצים כיום ברשת:

1. מדריכים מקוונים – גולשים תמיד יעדיפו מדריכים מקוונים המדריכים אותם צעד-צעד כיצד לבצע פעולות כאלו ואחרות. מדריכים מקוונים יכולים להיכתב כמעט בכל תחום עיסוק, כולל נישות עסקיות בהן התחרות היא יחסית קטנה.
2. כתיבת תוכן לצרכי קידום אתרים SEO – אלו הם בדרך כלל תכנים בסיסיים הכוללים טיפים, המלצות, דגשים של תהליכים שונים ועוד. מומלץ מאוד לכתוב את המאמרים האלו לא רק עבור האתר, אלא גם עבור כתבות יח"צ, כלומר פרסום באתרים ישראלים שונים.
3. תוכן שיווקי למודעות ממומנות – או הם בדרך כלל תכנים קצרים ולא מאמרי עומק. ברוב המקרים מדובר בפוסטים של 150 מילים בממוצע, אבל אין כאן כלל אצבע. יש גם מודעות ממומנות הכוללות מדריכים מקוונים שלמים, סדנאות שונות ועוד. 
4. תוכן מקצועי לאתרים שהם אוטוריטה – אם אתם אוטוריטה בתחום שלכם, אתם חייבים כתיבת תוכן מקצועית, מדוקדקת וכזאת שיודעת לרדת לפרטים הכי חשובים וקטנים. עבור תכנים מהסוגים האלו, חשוב לאתר כותב תוכן המתמחה בתחום העיסוק הספציפי שלכם.
5. כתיבת תוכן לרשתות החברתיות – ברוב המקרים אלו יהיו פוסטים קצרים של כ-50 – 150 מילים ומעלה, אם כי חלק מהדפים ברשתות החברתיות מצריכים תוכן מעמיק יותר. 
6. כתיבת תוכן לעורכי דין – כתיבה מסוג זה מצריכה כותב תוכן שמכיר ספציפית את התחום של עריכת דין, כאשר ההמלצה הכי חמה היא להסתייע בעורכי דין. כך גם רלוונטי לגבי פוסטים אורחים לעורכי דין בדינים שונים.  

מעבר לשירותים הנ"ל של כותבי תוכן, ניתן להסתייע בכותבי תוכן בעוד מגוון פלטפורמות ודרכים שונות.

בכדי לוודא ש"תצאו" הכי איכותיים שאפשר מול גוגל ומול הגולשים וקהלי היעד שלכם, יש להדגיש את החוזקות שלכם. וזה בדיוק מה שחברת לינקמי עושה במהלך כתיבה לקידום בית העסק שלכם. כותב תוכן חייב לדעת על מי ועל מה הוא כותב. לשם כך, חשוב לבצע מחקרי מילות מפתח טרם כתיבת תוכן, מחקר מתחרים ועוד. זאת, בעזרת כלים כמו:

• מתכנן מילות מפתח של Google – זהו כלי נהדר עבור מי שמעוניינים לגלות כמה תחרות יש על מילות מפתח מסוימות, ואיזה סוג של נפח חיפוש יש לכל מילת מפתח בישראל או בעולם בכלל. כמו כן, הכלי הזה של גוגל גם יכול לתת רעיונות למילות מפתח קשורות שעשויות לעזור להגביר את הנראות בתוצאות של מנועי החיפוש.

• SEMrush – זהו כלי פנטסטי שעוזר לבדוק עד כמה המתחרים מצליחים מבחינת הדירוג והתנועה שלהם על מילת מפתח כזאת או אחרת. כמו כן, כלי זה גם יכול לייצר מסקנות ותובנות לגבי סוג התוכן שעשוי להיות אפקטיבי יותר.

• Moz – מוז הוא כלי ותיק מאוד בשטח, ומתוך ניסיון אישי עם כלי זה, אנחנו יכולים להגיד שהוא אפקטיבי מאוד. כמו בתוכנות האחרות, ניתן להשתמש בכלי זה כדי לזהות את מילות המפתח הרלוונטיות והפופולריות ביותר עבור נושא נתון. בנוסף, מוז מאפשר לקבל תובנות לגבי מידת התחרותיות של מילות המפתח הללו.

• Ahrefs – זהו כנראה אחד הכלים הכי מומלצים, בו חברות קידום אתרים רבות משתמשות עבור כתיבת תוכן ותהליכי קידום אתרים. Ahrefs מספק את אותם פיצ'רים ותכונות של תוכנות SEO אחרות, אבל בצירוף האפשרות לקבוע את האסטרטגיה הטובה ביותר לבניית קישורים עבור מילות מפתח ספציפיות.

בסופו של דבר, שימוש בכלים שונים ביחד יכול לתת הבנה טובה יותר הנוגעת לסוג התוכן והאסטרטגיות המשומשות ע"י מתחרים. כמובן, אנחנו מתכוונים לאותם כלים דיגיטליים אשר מאפשרים לבצע מחקר מילות מפתח, מחקר קישורים נכנסים ומחקר תחרות.

כותב תוכן אמנם לא חייב להיות איזשהו מומחה בתחומים שעליהם הוא כותב, אבל אין ספק שמחקרים מקדימים יכולים רק להועיל. כתיבת מאמרים ותכנים תצריך מכותב התוכן להכיר את החוזקות של בית העסק, אך כמו כן את התחרות שיש בחוץ לאותו עסק. על ידי הכרת המתחרים, יהיה ניתן להבין מה רלוונטי במהלך הכתיבה ומה פחות.